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近年来，随着中国互联网文化的全球影响力不断提升，哔哩哔哩（Bilibili，简称B站）作为中国领先的年轻文化社区，也逐渐吸引了海外用户的关注，尽管B站的主要用户群体仍集中在中国本土，但越来越多的海外观众通过VPN、官方国际版或搬运内容的方式接触B站，本文将从海外用户的视角出发，探讨B站在国际市场的吸引力、文化传播的影响以及面临的挑战。
B站的文化特色与海外吸引力
独特的弹幕文化
B站最显著的特点之一是其弹幕（Danmaku）功能，即用户在观看视频时可以实时发送评论，这些评论会以滚动字幕的形式出现在视频画面上，这种互动方式不仅增强了观众的参与感，还形成了一种独特的“共时观影”体验，对于许多海外用户来说，弹幕文化是一种新鲜且有趣的互动形式，尤其受到喜欢二次元（ACG文化）和网络梗的年轻群体欢迎。
丰富的ACG内容
B站最初以动画、漫画和游戏（ACG）内容起家，至今仍是其核心板块，许多海外动漫爱好者通过B站观看正版或用户上传的动漫资源，尤其是那些尚未在欧美平台正式引进的作品，B站的UP主（内容创作者）制作的动漫解说、游戏实况等内容也吸引了大量国际观众。
中国本土文化的输出B站也是中国本土文化的重要展示窗口，从古风音乐、汉服文化到中国美食、方言搞笑视频，B站上的内容让海外观众得以更深入地了解中国的流行文化和社会风貌，李子柒的视频在B站爆红后，被搬运至YouTube，进一步推动了中国田园文化在全球的传播。
海外用户如何访问B站？
尽管B站尚未像TikTok那样大规模进军国际市场,但海外用户仍可通过以下几种方式访问B站：
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官方国际版（Bilibili International）
近年来，B站推出了国际版App，主要面向东南亚和欧美市场，国际版提供部分中英双语内容,并尝试通过版权合作引进更多海外用户感兴趣的视频。 -
VPN翻墙访问
由于B站的部分内容受地域限制，许多海外用户会使用VPN切换至中国IP,以观看完整版内容。 -
至YouTube等平台
许多B站的优质视频会被用户或官方搬运至YouTube，老番茄”“罗翔说刑法”等知名UP主的内容在海外也有大量粉丝。
B站在海外的文化传播影响
促进中外文化交流
B站成为中国文化“软实力”输出的重要渠道之一，中国古风音乐、网络文学、电竞等内容通过B站传播至海外，让更多外国网友对中国文化产生兴趣，海外用户也会在B站上分享他们对中国的观察,形成双向文化交流。
影响全球二次元文化
B站不仅是国内二次元爱好者的聚集地，也逐渐成为国际动漫社区的一部分，许多海外动漫迷通过B站了解中国本土的动漫创作，如《刺客伍六七》《灵笼》等国产动画在海外收获了不少粉丝。
催生跨文化内容创作
一些海外UP主开始入驻B站，制作面向中国观众的内容，而中国UP主也会尝试制作英文视频以吸引国际观众,这种跨文化创作模式进一步丰富了B站的生态。
B站出海面临的挑战
尽管B站在海外有一定影响力,但其国际化进程仍面临诸多挑战：
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语言障碍
B站的大部分内容以中文为主，缺乏多语言支持,这限制了非中文用户的使用体验。 -
版权与合规问题
部分搬运内容涉及版权争议,而B站在海外市场的本地化运营也需符合不同国家的法律法规。 -
国际竞争激烈
在短视频和长视频领域，B站需与YouTube、Netflix、TikTok等国际巨头竞争,如何突出自身特色是一大难题。
B站作为中国最具活力的视频平台之一，正在逐步吸引海外用户的关注，其独特的弹幕文化、丰富的ACG内容以及中国本土文化的输出，使其在全球范围内形成了一定的影响力，要想真正实现国际化，B站仍需解决语言、版权和市场竞争等问题，随着中国文化的进一步传播和B站的全球化布局,海外观众或许能看到更多来自B站的优质内容。
